Askel askeleelta opas UGC-sisällöntuottajan etäpäivään
UGC-sisällöntuottaja tarkoittaa tekijää, joka tekee käyttäjien tuottamaa sisältöä muistuttavia videoita ja kuvia brändien käyttöön. Ydin on aito tunne ja selkeä kokemus puheella kerrottuna. Jos mietit, sopiiko etätyö sinulle sisällöntuottajana, tämä on helppo tapa kokeilla. Tämä opas johdattaa läpi yhden kokeilupäivän, jossa etätyö sisällöntuottajana tuntuu konkreettiselta ilman lisälaitteita tai budjettia. Meillä tämä toimii päivän mittaisena sprinttinä, jossa rajataan aihe, kuvataan ytimekkäästi ja kootaan siisti paketti.
- noin 45 sekunnin arvosteluvideo pystysuunnassa
- kolme lisäkuvaa tuotteen käytöstä
- muistiinpanot käsikirjoituksesta ja selkeä kansiorakenne
Valitse kokeilutuote ja rajaa tehtävä
Aloita omasta kaapista. Valitse arjen tuote, jota oikeasti käytät, kuten kasvorasva, vesipullo tai pieni keittiölaite. Omasta käytöstä tuleva kokemus tekee puheesta uskottavaa. Jos aiot julkaista videon, huomioi käyttöoikeus eli millä ehdoilla tuotemerkkiä ja logoa saa näyttää. Kokeilupäivänä riittää, että materiaali on harjoituskäytössä.
Kirjoita itsellesi lyhyt asiakasbrief eli asiakkaan antamaa ohjeistusta vastaava muistio. Kolme riviä riittää: kenelle puhutaan, mikä on videon tavoite ja mikä on tärkein hyöty, jonka katsoja saa. Rajaa pituus alle minuutin ja päätä etukäteen, että esittelet yhden pääidean hyvin sen sijaan, että luettelisit kaikkea.
Laadi nopea käsikirjoitus ja toimiva koukku
Käsikirjoitus on puherunko, joka pitää videon rytmissä. Kirjoita aloitukseen koukku, joka herättää huomion heti ensimmäisissä sekunneissa. Koukun ei tarvitse olla dramaattinen. Riittää, että lupaus on selkeä, kuten se, miten saa ihon kosteaksi ilman tahmaa, tai miten juomapullon puhdistaa nopeasti. Jatka kolmella osalla: ensin ongelma, sitten ratkaisu tuotteella ja lopuksi tulos tai fiilis käytön jälkeen. Pidä lauseet lyhyinä ja jätä tilaa lisäkuville eli kuville ja pätkille, joissa kädet tekevät ja kamera katsoo läheltä tuotetta.
Kirjaa vielä yksi lause siitä, kenelle sisältö on tarkoitettu. Esimerkiksi treenaajalle, kiireiselle opiskelijalle tai retkeilijälle. Meidän kokemuksemme mukaan tämä pitää rytmin ja helpottaa kuvauksessa pysymistä. Tällä tavoin etätyö sisällöntuottajana pysyy napakkana ja tarkoituksenmukaisena.
Luo kotistudio viidessä minuutissa
Valitse hiljainen huone, jossa on pehmeitä pintoja. Asetu ikkunavaloon niin, että valo osuu kasvoihin sivusta. Jos valo on kova, hajota se ohuella verholla. Aseta puhelin jalustaan silmien korkeudelle. Puhelinjalusta on kolmijalka, joka pitää puhelimen paikallaan ja vapauttaa kädet. Me suosimme takakameraa paremman kuvanlaadun vuoksi. Testaa ääni lyhyellä klipillä. Jos tila kaikuu, siirry lähemmäs pehmeää pintaa tai vaimenna ovea pyyhkeellä.
Laita hälytykset pois päältä, pyyhi puhelimen linssi ja siivoa taustan näkyvä osa. Nosta tuote käden ulottuville ja rakenna pöydälle pieni kuvauspiste, jossa saat tehtyä demonstraation ilman, että kameraa täytyy siirrellä.
Kuvaa sisältö selkeänä sarjana
- Aloituskuva. Katso kameraan ja sano koukku napakasti. Pidä lyhyt tauko, älä kiirehdi.
- Ongelman sanoitus. Kuvaa itsesi puolivartalosta ja kerro lyhyesti tilanne, johon tuote tuo helpotuksen.
- Ratkaisun esittely. Nosta tuote esiin luonnollisesti. Kerro tärkein ominaisuus, ei koko tuotekorttia.
- Demonstraatio. Kuvaa lähikuvat käsistä, kun avaat ja käytät tuotetta. Leikkaa ne puheen päälle.
- Tulos tai tunne. Palaa kasvoihin ja kerro, miltä käyttö tuntui tai mitä hyötyä sait heti.
- Kohderyhmä ja kehotus. Sano, kenelle tuote sopii ja mihin tilanteeseen ottaisit sen mukaan.
- Lisäkuvat. Ota kolme still-kuvaa eri kulmista ja lyhyt pyöräytysliike.
Editoi ja nimeä niin, että löydät kaiken
Siirry editointiin heti. Editointiohjelma voi olla puhelimen oma sovellus. Leikkaa virheet pois ja järjestä puhe rytmiin. Aseta lisäkuvat puheen päälle niin, että käden liike osuu sanoihin. Säädä ääntä kevyesti ja poista kova taustakohina. Lisää tekstit tärkeimpiin riveihin, jotta video on ymmärrettävä myös ilman ääntä. Meillä toimii usein se, että teksti toistaa koukun, yhden ominaisuuden ja loppupäätelmän.
Nimeä raaka-aineisto ja valmis tiedosto selkeästi. Luo pilvikansio projekti_tuote_paiva ja sinne kansiot puhe, lisakuvat ja valmis. Käytä tiedostonimiä 01_aloitus, 02_ongelma, 03_ratkaisu. Tallenna lisäksi lyhyt muistiinpano siitä, mikä repliikki toimi. Se on nopea tuotantopäiväkirja, joka parantaa seuraavaa kuvauspäivää.
Pyydä palaute ja teroita sisältöä
Me pyydämme neutraalilta katsojalta palautteen kahdesta asiasta. Herättääkö aloitus kiinnostuksen, ja ymmärtääkö hän hyödyn yhdellä katsomalla? Jos hän epäröi, teroita koukkua tai vaihda sen järjestystä. Tee nopea uusi versio ja tallenna molemmat. Näin näet, kumpi toimii paremmin ja testaat idean ennen isompia tuotantoja.
Kun palaute on käsitelty, päätä, miten jatkat. Tee seuraavalle päivälle uusi testi samalla rungolla toiseen tuotteeseen. Halutessasi luonnostele julkaisuaikataulu, esimerkiksi kolme lyhyttä pätkää viikossa samaa teemaa varioiden. Näin etätyön rytmi pysyy kasassa ilman, että se vie koko päivää.
Etätyö sisällöntuottajana tuntuu hallittavalta, kun pilkot päivän
Kun työ jaetaan selkeisiin vaiheisiin, etätyö sisällöntuottajana muuttuu kokeiluksi, josta oppii joka kierroksella. Rajattu tavoite, muutama tarkka kuva ja kevyt editointi riittävät näyttämään, miltä UGC-sisällöntuottajan arki tuntuu. Tämä on fiksu tapa aloittaa ja testata, tuntuuko tekeminen omalta ennen kuin laajentaa kalustoa tai aikataulua. Kun perusta toimii, jokainen uusi päivä tuo varmuutta, rytmiä ja valmiita pätkiä, joista rakentuu ajan kanssa toimiva portfolio.
